Le SEO a beau être une discipline globale, agissant via trois leviers : popularité, contenu et structure. Le consultant en référencement, du fait de ses convictions et de ses habitudes, oriente sa stratégie SEO en favorisant souvent un domaine par rapport à un autre.
Ainsi, chaque stratégie possède ses forces et ses faiblesses et peut s’avérer efficace sur un site et inefficace sur un autre. Tout d’abord, voyons d’un peu plus près ce que cachent ces trois leviers.
La popularité
La popularité est généralement connue sous la forme de liens. Nous parlons bien évidemment de liens externes (provenant de sites tiers). Ces liens sont ce que recherchent la majorité des référenceurs afin de donner une impulsion à leur site qu’une optimisation on-site et un contenu pertinent ne pourraient obtenir.
Le contenu
Le contenu fait principalement référence aux contenus textuels présents sur un site internet et permettant aux moteurs de recherche de cataloguer et de juger de la légitimité d’un site à se positionner sur différents mots-clés.
La structure
La structure fait référence à l’arborescence du site, la façon dont il est construit et dont il s’organise. La structure est composée de liens internes qui permettent l’accès aux différents contenus du site. On la connait généralement sous la forme page d’accueil, catégories, sous-catégories, articles. Elle fait également référence au code HTML du site et à la construction de ses pages.
Orienter son travail
Avant de se lancer dans un travail de référencement, il est nécessaire de connaître le type de site sur lequel le SEO déploiera ses efforts. Utiliser la même stratégie sur un site de 10 pages et un site de plusieurs centaines de milliers de pages serait un raccourci qui n’apporterait sans doute pas les meilleurs résultats.
Etablir un plan d’action, comprendre la structure et le passé du site, sa typologie de contenu et sa popularité sont autant de points à prendre en compte en amont des recommandations qui permettront de gagner du temps et d’être efficace en actionnant les bons leviers.
Un SEO qui donne toujours les mêmes conseils à ses clients est comme un médecin qui prescrit toujours le même traitement à ses patients…
…en plus de ne pas toujours les soigner, il risque d’en rendre certains encore plus malades.
Une stratégie globale de référencement
Prendre en compte les trois leviers en les adaptant aux besoins de nos clients est une manière saine d’aborder la problématique du référencement.
Il existe par exemple des sites au contenu irréprochable que tous les crawlers de la planète rêveraient de parcourir. Leur structure éditoriale est idéale et le calibrage des mots-clés réglé à la perfection. Mais hélas, les lois de Google veulent qu’un site proposant du contenu sans popularité n’aura que très peu de chance d’être jugé équitablement vis-à-vis de ses concurrents proposant un contenu certes moins soigné, mais beaucoup plus soutenu par le reste du web.
Inversement, il existe d’autres sites qui profitent d’une popularité excellente mais qui, victime d’une structure bancale n’en exploitent que partiellement le potentiel. Travailler toujours plus le linking de ce genre de site serait contre-productif quand de simples changements dans leur structure et leurs contenus régleraient tous leurs maux.
Dans tous les cas, s’intéresser à toutes les branches du référencement, même si elles paraissent inbuvables ou peu efficaces, qu’elles soient techniques, éditoriales ou stratégiques, permet de répondre à toutes les problématiques du SEO et de ne pas laisser un client sur la touche avec des recommandations incomplètes qui lui laisseront un goût amer de notre métier.
Bonjour,
Ce billet est très instructif sur la méthode à adopter lorsque l’on a un site à référencer. Le référencement n’échappe pas à la règle sur le travail à effectuer en amont avant de se lancer tête baissée dans un projet SEO. J’aime bien ce type de sujet !
amicalement
Merci pour cette vue d’ensemble pertinente
Il est exact qu’on ne traite pas de la même manière un site de 10 ou de 10000 pages! Le gros biais est également et plus simplement le budget: les résultats seront différents si on a 1000€ ou 10000€ à investir.
Bien résumer. L’approche est toujours différente suivant les objectifs et les moyens employés. Ca parait simple mais c’est bien de le répéter.
C’est ce qui rend notre métier de SEO aussi passionnant. Chaque cas est unique, chaque stratégie est unique. Ton analogie avec un traitement médical est bonne, même si l’aspirine répond à beaucoup de maux
Il est vrai que cela ne sert à rien de foncer tête baissé dans la machine à BL. Une bonne analyse du site et une cure adaptée permet dans certain cas de faire remonter un site de manière significative. Mais une fois que le contenu et le code ont été optimisé reste la machine à BL
@AxeNet : Ca c’est sûr
Mais en tant que médecin, prescrire de l’aspirine à longueur de temps ne doit pas être très gratifiant. Je pense que chez AxeNet comme chez Sartepenso, on ressent la même chose dans notre métier de SEO 
@Reflectim : Les liens externes représenteront toujours le levier le plus populaire et l’un des plus efficaces
Intéressant ce petit rappel, surtout concernant le fait que parfois, une « simple » amélioration de la structure et des contenus est suffisante si le site a déjà une forte notoriété sur le web. On a trop tendance (moi le premier) à vouloir créer des liens -en plus des optimisations internes bien sûr- dès qu’on prend un nouveau projet alors que ce n’est pas tout le temps nécessaire.
Excellent article, j’aime bien le schéma !
@AxeNet : tout à fait d’accord sur le métier de SEO. Une passion que l’on doit vivre avec son temps, une passion qui évolue !
Oui, très bon article ! J’aime le schéma aussi.
Une action de référencement ne s’envisage pas sans réelle stratégie en amont, et c’est pour cela que c’est intéressant !
Très bon schéma et article, que j’ai mentionné dans mon article ‘SEO pour les nuls’ pour info.
Un conseil judicieux qui se révèle souvent efficace : adapter une stratégie à un site et non reproduire une stratégie aux sites.
J’ai parfois gagné des positions en désoptimisant, allant à l’encontre, d’ailleurs, des « checklists » du SEO. On connaît les leviers, c’est clair, mais tout l’art se trouve dans l’utilisation et le dosage.
très bon article merci.
De rien.